dc.contributor.advisor |
Özbek, İçten Duygu |
|
dc.contributor.author |
Yağmur, Rıdvan |
|
dc.date.accessioned |
2021-11-25T13:25:00Z |
|
dc.date.available |
2021-11-25T13:25:00Z |
|
dc.date.issued |
2021-11-22 |
|
dc.date.submitted |
2021-01-26 |
|
dc.identifier.citation |
Yağmur, R. (2021) Uluslararası reklamcılıkta kültürün önemi: Türkiye ve Portekiz dergi reklamlarında kültürel farklılıklar (yayınlanmamış yüksek lisans tezi) Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Aydın |
tr_TR |
dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/11607/4482 |
|
dc.description.abstract |
Tarihsel süreç içerisinde insanlığın yaşadığı değişim ve gelişmelerle birlikte
reklamcılık da pek çok alanda değişmiş ve gelişmiştir. Bu durumun en büyük sebeplerinden
biri de geçmişten günümüze kadarki süreçte reklamcılığın kültürle etkileşim halinde
olmasıdır. Kültür, insanoğlunun yaşamını şekillendirdiği gibi o kültürdeki reklamcılık
faaliyetlerini de şekillendiren en önemli olgudur.
Bu araştırmada Türkiye’de ve Portekiz’de yayımlanan Elle moda dergisi reklamları
Geert Hofstede’nin “Kültürel Boyutlar Modeli” çalışmasından yola çıkarak güç mesafesi
boyutuna göre incelenmiştir. Araştırmada Richard Pollay’ın Geert Hofstede’nin güç mesafesi
boyutu ile eşleştirilen reklam çekiciliklerinin her iki ülkede kullanım yoğunlukları
araştırılmıştır. Bu bağlamda içerik analizi yöntemi kullanılarak veriler elde edilmiştir ve
reklam çekiciliklerinin her iki ülkede kullanım yoğunluklarında anlamlı bir fark olup olmadığı
araştırılmıştır. |
tr_TR |
dc.description.abstract |
By the changes that the society underwent and developments that occurred over time,
advertisements also changed and developed in many ways. The main reason that causes these
changes is the relation between advertisements and culture. Culture is an important
phenomenon that both shapes an individuals’ life and advertising activities.
This study examined the fashion advertisements published in ELLE (fashion
magazine) for both Turkey and Portugal in the light of Geert Hofstede’s study related to
“Cultural Dimensions Theory”. And investigated in compliance with the “power distance”
dimension. The study investigated the density of the advertisements appeals for both countries
that are related to Richard Pollay and Geert Hofstede’s power diversity dimensions. Within
this frame, content analysis method was used to obtain data and also to investigate whether
there was a significant difference or not in the use of advertising appeals in both countries. |
tr_TR |
dc.description.tableofcontents |
İÇİNDEKİLER
KABUL VE ONAY SAYFASI..............................................................................................iii
BİLİMSEL ETİK BİLDİRİM SAYFASI...............................................................................iv
ÖZET....................................................................................................................................... v
ABSTRACT ...........................................................................................................................vi
ÖNSÖZ..................................................................................................................................vii
TABLOLAR DİZİNİ..............................................................................................................xi
GÖRSELLER DİZİNİ...........................................................................................................xii
GRAFİKLER DİZİNİ ..........................................................................................................xiii
EKLER DİZİNİ....................................................................................................................xiv
GİRİŞ....................................................................................................................................... 1
1. BÖLÜM............................................................................................................................... 5
1. REKLAM ............................................................................................................................ 5
1.1. Reklamın Tanımı..................................................................................................... 5
1.2. Reklamın Tarihsel Gelişimi .................................................................................... 6
1.3. Reklamın Amaçları ............................................................................................... 14
1.4. Reklam Türleri ...................................................................................................... 15
1.4.1. Reklamı Yapanlar Açısından Reklamlar .................................................. 16
1.4.2. Amaç Açısından Reklamlar...................................................................... 16
1.4.3. Hedef Pazar Açısından Reklamlar............................................................ 17
1.4.4. Taşıdığı Mesaj Açısından Reklamlar ....................................................... 17
1.4.5. Zaman Kriteri Açısından Reklamlar......................................................... 18
1.4.6. Coğrafi Kriter Açısından Reklamlar......................................................... 18
1.5. Reklam Ortamları.................................................................................................. 19
1.5.1. Gazete ....................................................................................................... 20
1.5.2. Dergi ......................................................................................................... 23
ix
1.5.3. Doğrudan Posta......................................................................................... 26
1.5.4. Radyo........................................................................................................ 28
1.5.5. Televizyon ................................................................................................ 30
1.5.6. Açıkhava Reklam Ortamları..................................................................... 32
1.5.7. Satış Yeri Reklam Uygulamaları (Point of Purchase).............................. 35
1.5.8. Sinema ...................................................................................................... 36
1.5.9. İnternet...................................................................................................... 37
1.6. Reklam Çekicilikleri ............................................................................................. 40
1.7. Uluslararası Reklam Stratejileri ............................................................................ 41
2. BÖLÜM............................................................................................................................. 44
2. KÜLTÜR........................................................................................................................... 44
2.1. Kültür Kavramı ..................................................................................................... 44
2.1.1. Kültürün Özellikleri.................................................................................. 46
2.1.2. Kültürün Öğeleri....................................................................................... 47
2.2. Farklı Perspektiflerden Kültürlerarası İletişim...................................................... 49
2.2.1. Edward T. Hall Ekolü............................................................................... 50
2.2.2. Geert Hofstede Ekolü: Kültürel Boyutlar Modeli .................................... 53
2.2.1.1. Güç Mesafesi Boyutu .................................................................. 54
2.2.1.2. Bireycilik – Ortaklaşalık Boyutu ................................................. 57
2.2.1.3. Erillik – Dişillik Boyutu .............................................................. 59
2.2.1.4. Belirsizlikten Kaçınma Boyutu.................................................... 61
2.2.1.5. Kısa - Uzun Dönem Oryantasyonu .............................................. 64
2.2.1.6. Hoşgörü – Baskı Boyutu ............................................................. 66
2.2.3. Fons Trompenaars Ekolü.......................................................................... 69
2.2.4. Kültürlerarası Reklamcılık ve Marieke De Mooij Ekolü ......................... 71
3. BÖLÜM............................................................................................................................. 74
x
3. ULUSLARARASI REKLAMCILIKTA KÜLTÜRÜN ÖNEMİ: TÜRKİYE VE
PORTEKİZ DERGİ REKLAMLARINDA KÜLTÜREL FARKLILIKLAR ...................... 74
3.1. Araştırmanın Konusu ............................................................................................ 74
3.2. Araştırmanın Amacı.............................................................................................. 75
3.3. Araştırmanın Hipotezi........................................................................................... 75
3.4. Araştırmanın Yöntemi........................................................................................... 76
3.4.1. Evren ve Örneklem................................................................................... 77
3.4.2. Reklam Çekiciliklerinin Güç Mesafesi Boyutu ile Eşleştirilmesi ............ 80
3.4.3. Örneklemin Kodlama Yöntemi................................................................. 81
3.5. Araştırmanın Sınırlılıkları..................................................................................... 84
3.6. Araştırma Bulguları............................................................................................... 85
4. TARTIŞMA VE SONUÇ.................................................................................................. 91
5. KAYNAKLAR.................................................................................................................. 95
6. EKLER ............................................................................................................................ 105
ÖZGEÇMİŞ......................................................................................................................... 114 |
tr_TR |
dc.language.iso |
tur |
tr_TR |
dc.publisher |
Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü |
tr_TR |
dc.rights |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
tr_TR |
dc.subject |
Reklamcılık, Kültür, Kültürlerarası İletişim, Uluslararası Reklamcılık |
tr_TR |
dc.subject |
Advertising, Culture, Intercultural Communication, International Advertising |
tr_TR |
dc.title |
Uluslararası reklamcılıkta kültürün önemi: Türkiye ve Portekiz dergi reklamlarında kültürel farklılıklar |
tr_TR |
dc.title.alternative |
Importance of culture in international adversiting: cultural differences in Turkish and Portuguese magazine advertisements |
tr_TR |
dc.type |
masterThesis |
tr_TR |
dc.contributor.department |
Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Anabilim Dalı |
tr_TR |