Özet:
KÜRESEL MARKA YARATMADA TURQUALITY PROJESĠ:
BĠR SANAYĠ ĠġLETMESĠNDE UYGULAMASI
Canan BAġALOĞLU
Doktora Tezi, ĠĢletme Anabilim Dalı
Tez DanıĢmanı: Dr. Öğr. Üyesi Engin ÇAKIR
2019, XVII + 218 sayfa
Bu çalıĢmada, Turquality programı kapsamında faaliyet gösteren üretim iĢletmesinin
markalaĢma ve küreselleĢme süreçleri incelenerek, Turquality programının söz konusu
incelenen iĢletmenin markalaĢma ve küreselleĢme süreçlerine olan katkıları ortaya
konulmuĢtur.
ÇalıĢmada; Turquality Marka Destek Programı kapsamında 30.05.2017 tarihinden
itibaren destek almaya hak kazanmıĢ, imalat sektöründe makine üretimi yapan bir firmanın
yetkilileri ile yüz yüze görüĢme gerçekleĢtirilmiĢ ve daha önce hazırlanan sorular
sorulmuĢtur. Söz konusu görüĢmeler, firmanın Turquality destek baĢvurusu kabul edildiği
tarihten itibaren Turquality Uzmanı olarak görev yapan yetkilisi ve üst düzey yöneticileri ile
gerçekleĢtirilmiĢtir. Firma yetkililerinin verdiği cevaplar görüĢme esnasında kaydedilmiĢ ve
firmadan Turquality programından önce ve sonrasındaki ciro, ihracat değerleri, çalıĢan
sayısı, üretim adedi ve tutundurma faaliyetleri bütçesinin verileri de belirli bir periyodu
kapsayacak Ģekilde temin edilmiĢtir.
Yarı yapılandırılmıĢ görüĢme tekniği ile yapılan vaka analizi sonucunda, Turquality
desteklerinin, firmanın yeni pazarlara açılmasını ve ihracatını arttırmasını sağlamıĢtır.
Destekler sayesinde firmanın yurtdıĢındaki piyasalarda rekabet gücü ve pazar payı artmıĢtır.
