Doğaner, Mehmet Can
(Adnan Menderes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2017)
Günümüzde marka kavramı dar anlamından çok daha fazlasını ifade etmektedir. İşletmeler markalarına anlamlar yükleyerek marka imajını kuvvetlendirmek için çabalamaktadır. İşletmeler açısından en karlı müşteri grubunun sadık ...